A história da marca LRG começa em Los Angeles, nos Estados Unidos, em 1999, quando Jonas Bevacqua e seu colega Robert Wright decidiram fundar uma marca de roupas que pudesse atender às demandas da cultura underground.
Na época, as marcas de roupas focavam em apenas um movimento cultural, como o skate, o hip hop ou o grafite. Mas Jonas e Robert tinham uma visão mais ampla e queriam criar uma marca que pudesse abraçar todos esses movimentos e oferecer algo único para os jovens que se identificavam com essa cultura.